11月27日上午，应我校时装艺术学院邀请，西安工程大学袁燕副教授在我校多媒体教室为时装艺术学院师生作了一场题为“服装品牌文化”的专题讲座。时装艺术学院师生200余人出席了此次讲座。
袁燕副教授，硕士，硕士生导师，西安工程大学副教授，我院兼职教师，主要研究方向为服装专题设计、服装品牌策划、服饰品牌文化。近三年编著和译著部委级教材5本，其《数字化服装设计与管理》获得国家级优秀教材奖，发表核心论文10余篇，主持和参与省部级纵向课题6项。
袁燕副教授以“江南布衣”服装品牌的历史以及其品牌字母、单词的演变开始，运用大量经典的中外服装品牌发展历程作为实例，延伸其背后的品牌文化故事和内涵发展。同时在服装品牌名称（Naming）和标志（Logo）方面，她认为要利用服装的特性、档次、场合、消费对象、生活方式、流通渠道、顾客利益、民族文化等方面展开联想进行综合设计。完成后要懂得及时保护和注册商标，维护民族品牌的利益。值得一提的是，她举例最近风靡中国的“彭丽媛Style”，为中国的服装品牌指明了方向，也更坚定了在场学生坚定走服装专业发展道路的决心。最后，她用“品牌的一半是文化”，“品牌的背后是文化”，“产品是暂时的，文化是永恒的”，“只有文化的，才是经典的”等总结词结束本次讲座，她衷心希望同学们不要独立两者，而是要不断深挖“品牌”背后的“文化”。
袁燕副教授的讲座旁征博引，极具启发性。师生们会后表示通过这次讲座，对服装品牌的文化更加深入了解，同时更增加了对服装专业发展的归属感和自豪感，受益匪浅。
（时装艺术学院供稿）
